Google y Facebook presuntamente trabajan juntos para combatir las demandas antimonopolio | TSJNews

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Una demanda afirma que Google y Facebook planeaban trabajar juntos para combatir cualquier investigación sobre su relación publicitaria en línea, un acuerdo en el que los dos gigantes tecnológicos intentarían defenderse de las demandas antimonopolio ayudándose mutuamente.

La demanda fue presentada conjuntamente por fiscales generales en diez estados contra Google el miércoles, acusando a Google de “participar en una colusión de mercado para manipular subastas” en la publicidad en línea. Si bien esa demanda fue redactada, una versión preliminar libre de censura revela que Google podría haber recibido alguna ayuda de Facebook al respecto.

La versión borrador redactada visto por El periodico de Wall Street menciona un acuerdo entre Google y Facebook para “cooperar y ayudarse mutuamente” en caso de que alguno de los dos se convirtiera en parte de una investigación sobre sus negocios de publicidad online. Las secciones redactadas se refieren a documentos internos de la empresa, que entraron en más detalles sobre los hallazgos de los abogados.

La demanda alega que Google y Facebook hicieron un trato en septiembre de 2018, en el que Facebook no competiría con Google en publicidad en línea, siempre y cuando la red social recibiera un trato especial cuando usaba las herramientas de Google. El acuerdo se conoció como “Jedi Blue”, un nombre en clave influenciado por “Star Wars”.

Como parte del acuerdo, la versión preliminar de la demanda menciona cómo Google y Facebook estaban al tanto de la posibilidad de que hubiera investigaciones antimonopolio debido al acuerdo y cómo trabajar juntos para conquistarlas. Esto incluye lenguaje en el que las empresas “cooperarían y se ayudarían entre sí para responder a cualquier Acción Antimonopolio” e “informarán rápida y completamente a la Otra Parte de cualquier Comunicación Gubernamental relacionada con el Acuerdo”.

También se menciona el acuerdo firmado por la directora de operaciones de Facebook, Sheryl Sandberg, quien también envió un correo electrónico al director ejecutivo, Mark Zuckerberg, afirmando que “este es un gran problema estratégicamente”. El borrador también se refiere a cómo Facebook estaría comprometido a gastar al menos $ 500 millones cada año en subastas de anuncios dirigidas por Google para el cuarto año del acuerdo, y que Facebook iba a “ganar un porcentaje fijo de esas subastas”.

Facebook también consideró que el acuerdo era “relativamente barato”, en comparación con competir directamente con Google. El equipo de Facebook que negociaba con Facebook también envió un correo electrónico a Zuckerberg, sugiriendo que las alternativas eran “invertir cientos de ingenieros más” y gastar miles de millones en bloquear el inventario, salir del negocio de la publicidad o hacer un trato con Google.

Mientras tanto, Google mencionó que si no podía “evitar competir con” Facebook, trabajaría en conjunto para “construir un foso”.

Los ejecutivos de Google aparentemente estaban preocupados por la competencia de Facebook, así como por las firmas publicitarias rivales que trabajaban en “subastas de encabezado”, un método para comprar y vender publicidad en línea. Una presentación de Google en 2016 discutió la necesidad de “evitar que estos tipos hagan HB” y que Google tenía que “considerar algo más agresivo”.

Las acusaciones redactadas agregadas ofrecen una dimensión adicional a la demanda antimonopolio, ya que la ley estadounidense actual impide los acuerdos para fijar precios con competidores de esa manera. Esto también es potencialmente más fácil de probar para los abogados que las acusaciones de que Google tiene un monopolio ilegal.

Tanto Google como Facebook han disputado las acusaciones. Un portavoz de Google dijo que los acuerdos sobre las amenazas antimonopolio son comunes pero que las “afirmaciones son inexactas. No manipulamos la subasta”. Tampoco hubo “nada exclusivo” sobre la participación de Facebook, “y no reciben datos que no estén disponibles de manera similar para otros compradores”.

Facebook respondió a las acusaciones diciendo que “cualquier acusación de que esto perjudique a la competencia o cualquier sugerencia de mala conducta por parte de Facebook es infundada”.

Las nuevas acusaciones llegan en un momento en que Facebook está haciendo una campaña activa para convencer a Apple de que no implemente nuevas funciones de privacidad en iOS 14 que limitarían la efectividad de los sistemas de seguimiento de publicidad, un esfuerzo declarado por la EFF como “ridículo”.

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